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业内人士认为，我国持续增强的经济实力和不断提升的民族自信，是国货品牌崛起的最重要的土壤。而完整高效的消费品产业链和供应链体系，则为国货品牌的崛起提供了坚实的保障。

 

　　值得关注的是，新一代国货品牌兴起的背后，也是未来5至10年新消费的主导力量——Z世代（在1995-2009年间出生的人）的崛起。他们出生于我国经济高速发展时期及互联网科技飞速发展时期，消费力强，行为习惯受到互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产物影响，信息获取面积广、速度快。

 

　　根据华兴资本发布的《中国创新经济报告2021》预测，我国Z世代整体消费规模到2035年将增长4倍至16万亿元，是未来消费市场增长的关键。Z世代消费者追求个性和品质体验，更注重理念和身份认同，习惯于在消费中有更多的互动交流。一批国货品牌抓住新一代消费者的需求变化，依托数字技术，在销售渠道、营销渠道、供应链和产品上进行创新，开始在新消费赛道上抢占一席之地。

 

　　国货品牌正成为90后、00后消费的首选。阿里研究院《2021中国品牌发展报告》显示，00后国货消费的增速最快，超过50%；90后人均国货消费已经超过6000元。

 

　　数字经济的兴起也让新国货品牌崛起正逢其时。特别是已经发展成熟的电商平台和正风靡的社交媒体营销渠道，前者为新国货品牌打通销售环节，后者则通过裂变式传播与直触消费者需求让品牌有更多出圈机会。

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